头号玩家下载:福建农业怎么打出一手好“牌”-新华网
来源：头号玩家下载 发布时间：2026-06-01 00:06:21
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一壶铁观音，沏满人生百味；一尾大黄鱼，藏尽潮起潮落；一根地瓜干，浓缩故乡乡愁；一方福九味，传承本草初心……好山好水，滋补出地道好物；三餐四季，滋润着人间烟火。
舌尖上的滋味，承载着得天独厚的产地生态、历久弥新的人文前史、各美其美的风土人情、与时俱进的科学技术立异。这是“福字号”农产品的见识地点、内在地点，更是“福字号”农产品走出“深闺”的底气、奔驰商场的实力。
在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌的重要性显而易见。近年来，福建坚持以品牌农业为抓手，构建“省级共用品牌+县域特征品牌+企业产品品牌”的立体矩阵，推进绿色优质的“福农优品”跨过山海，走进千家万户。
林亚梅的案头上，珍藏着684份调研陈述。曩昔8年间，她的团队走遍福建山山水水，为684个地舆标志产品制作了工业画像。榜首个调研目标，是林亚梅家园的拳头产品——平缓白芽奇兰。
在闽南榜首顶峰——大芹山麓，藏着一株200多年树龄的古茶树。它便是白芽奇兰的母树。1981年，当地茶农在大山中邂逅了这株特立独行的茶树：芽尖白毫显着，制成的乌龙茶具有悠长的兰花香，因而得名白芽奇兰。很快，平缓经过扦插繁育，敞开了白芽奇兰规模化栽培之路。
“白芽奇兰中心产区扎根海拔1544.8米的大芹山麓，坐落于全球优质茶叶栽培黄金纬度带。”深化调研后，林亚梅从头认识了这片奇特的叶子，“这儿山林布满、终年云雾氤氲、土壤富硒，造就了白芽奇兰香高味醇、兰香明显、回甘悠长的独有风味。”
为了让家园好物被更多人看见，林亚梅地点的农好康（福建）数字科技集团打造“闽一口”品牌，与新式农业运营主体构建严密的利益一起体，推进标准化出产，开发茶叶伴手礼，开辟线上线下商场。
以此为起点，农好康又将目光投向了更宽广的福建山水，用8年时刻完成了684份地标产品调研陈述，逐个量身定制品牌建造计划。在福州打造“进口成福”子品牌，在漳州打造“进口成漳”子品牌，在南平打造“食在南逢”子品牌……在八闽乡土文明中生长起来的“闽一口”，上一年完成农产品出售额超越1亿元。
深耕农业品牌运营多年，林亚梅最深切的体会是，好山好水是福建农产品最明显的底色，绿色优质是品牌建造最深沉的底气。
闽在海中，亦在山间。山海兼备的地貌，刻画了一个立体多元的福建。犬牙交错的山脉挺起向上的脊柱，弯曲漫长的岸线舒展敞开的胸襟。最美山海间，孕育出稀少难得的农业多样性资源。福建不负大自然的奉送，安身资源禀赋，走特征路，打特征牌，全力建造特征现代农业，现在茶叶、蔬菜、生果、畜禽、水产等十大村庄特征工业全工业链总产值已打破3万亿元。
不管是靠山吃山，仍是靠海吃海，坚持绿色优质是福建一以贯之的定力与建议。
在武夷山，绿肥茶园成为新风尚，生态农业有了全新打开方式；在将乐，作物秸秆就地还田，为大球盖菇连绵不断供应养分；在厦门同安，农业碳汇买卖让“好生态也能卖出好价格”变得具象化；在福清，农业循环工业园构建了畜禽粪污资源化运用的工业闭环……
这些生动的在地实践，一起绘就福建绿色农业成绩单：近年来，福建大力推行节地、节水、节肥、节药、节能、高效生态循环农业，推进农业展开全面绿色转型，全省化肥运用量接连9年、农药运用量接连14年负增加，农业绿色展开指数全国第三。
绿色优质农产品供应才能，是福建农业品牌中心竞争力，更是福建农产品不断“出圈”的动力地点。到上一年末，全省绿色有机农产品有用数达2624个、地舆标志农产品115个、全国名特优新农产品315个，累计鉴定“福建农产品区域共用品牌”90个、“福建名牌农产品”276个，全球重要农业文明遗产数量到达4项、居全国前列。
5月13日，“绿色食品 提振消费——2026年绿色食品宣传月暨名特优新农产品推介活动”在福州闭幕。现场，“福农优品”专属IP“福顺哥”正式露脸。这个憨厚老实的农民形象，涵义着“传承福农初心、传递绿色期望”的品牌内核。
“福顺哥”的背面，是近年来福建举全省之力打造的省级农业品牌——“福农优品”。
一个叫得响的品牌，对农民增收、农业展开而言，无异于一块金字招牌。福建建造农业品牌，优势明显。安溪铁观音、武夷岩茶、宁德大黄鱼等，早已是享誉海内外的手刺。但与这些品牌比较，许多农业单品还处于“有品无牌”或品牌“多而散、小而弱”的局势。它们特征明显、质量不俗，但社会认知度与商场号召力更多局限于原产地，亟待走向更宽广的舞台。
这也是品牌建造的痛点：培养农业品牌，周期长、投入大，光靠单打独斗，不免力有不逮，需求系统策划、区域协同，攥指成拳、构成合力。“福农优品”处理的正是这样的问题。
何为“福农优品”？绿色、优质、健康是它的初心，更是它的内核。环绕这一定位，福建省农业村庄厅对“福农优品”品牌进行全体规划，清晰“福农优品”指的是福建省辖区规模内出产的绿色、优质、特征农产品的总称，其品牌专用标识外观为“福”字造型与二维码的结合体，由省绿色食品展开中心持有版权、授权运用。
“福农优品”和其他农业品牌是啥联系？现在，福建正着力构建“1+N+X”层次分明、协同展开的农业品牌矩阵。其间，“1”指的是以“福农优品”统筹福建名牌农产品、绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和“一村一品”等全省优质农产品资源，一致标准、一致标识、一致推行，打造福建品牌农业“全体手刺”；“N”指的是以各地特征工业为根底，培养强大N个区域共用品牌，发掘当地农业特征，夯实工业高质量展开根基；“X”指的是以农业有突出贡献的公司、农民专业合作社为主体，扶持培养X个闻名农产品品牌，激起商场主体立异生机，丰厚品牌产品供应。
“福农优品”怎么运营办理？当然不仅仅是贴标出售这么简略。为标准“福农优品”品牌标识运用办理，福建省农业村庄厅树立农业品牌建造领导小组，拟定《福建省“福农优品”品牌标识办理办法（试行）》，清晰了准入门槛与退出机制。依据办理办法，福建依照“主体自愿请求、县级受理初审、市级审阅引荐、省级复核发布”的程序，展开“福农优品”品牌标识运用授权作业，一起树立以商场点评、质量点评、效益点评和展开点评为首要点评内容的品牌标识运用点评指标系统。
罗源鲍鱼、天山绿茶、沙县板鸭、漳浦山茶油、柘荣太子参……舌尖上的“福建”，四季不打烊。现在，这些地道的福建农产品，具有一个一起的姓名——“福农优品”。到2025年末，全省已有133个区域共用品牌和274家企业获准授权运用“福农优品”品牌标识，包括70个县（市、区）、4500多款农产品。
5月25日，在杭州闭幕的第八届中国国际茶叶饱览会上，安溪铁观音、武夷岩茶、福州茉莉花茶、漳平水仙茶、大田佳人茶、松溪九龙大白茶等多彩闽茶，以“福农优品”之名组团露脸。
相似这样的露脸，从线下延伸到线上，从年初继续到年尾。得益于“福农优品”的高曝光度，渐渐的变多福建“土特产”走出“深闺”，开辟商场。这也是品牌兴农的中心要义：以培养打造省级农业品牌“福农优品”为抓手，继续提高福建绿色优质农产品商场竞争力和产品附加值，推进农业增效益、农民增收益。
近年来，为了继续提高“福农优品”品牌闻名度、美誉度，福建打出了组合拳——
强化立体传达，整合高端媒体与节庆资源，构建全方位品牌传达矩阵，紧抓中国农民丰盈节、元旦、新年、端午、中秋时刻节点，策划举行“福农优品金秋消费季”等系列主题产销对接活动，会集打造消费热门。
拓宽出售途径，经过“沉下去”布点与“走出去”参展相结合，系统布局高速服务区、加油站专柜、大型商超专区及“福农优品”线验中心，活跃安排农业企业参加中国国际农产品买卖会、中国国际茶叶饱览会等大型展会，举行“闽茶海丝行”“闽茶神州行”等专场推介活动。
立异数字营销，着力打造“福农优品”网络IP，策划举行“福农优品·我在家园等你来”村庄文旅网络直播活动，约请网红大V造访美丽村庄，立体展现村庄面貌与优质物资。接连三年举行中国电商主播大赛“村庄复兴赛道”，招引超1600名“电商新农民”参加。组成福建电商助农联盟，培养“乡愁沈丹”“小田姑娘”等一批村庄复兴范畴网络达人。上一年，福建省农产品网络零售额649.5亿元，同比增加1.8%，占全国农产品网络零售额比重为8.1%。
本年元旦、新年期间，“福农优品”强势“出圈”，引领城乡消费热潮。
其间，福建将农产品促消费作为扩内需、惠民生的重要抓手，以“福农优品·新春乐购”为主题，推出“立刻就购·100场活动促消费”“立刻就品·100款好物惠民生”“立刻就游·100个美丽休闲村庄引客流”三大行动，全面激活农产品消费商场。活动期间，全省累计举行促销活动100多场，超1.1万家公司参加；百款“福农优品”伴手礼出售额打破16亿元；百个美丽休闲村庄招待游客147万人次，增加15%以上，为全年农业村庄经济展开注入微弱动能。
今日，十分重视的2026年福建省农产品经纪人技术比赛，正式开赛。来自全省农产品产销一线的职业主干，将齐聚一堂，亮出商场信息研判、农产质量量辨别、仓储储运、商场营销等实战身手。福建将以本次比赛为关键，继续夯实农产品经纪人人才队伍建造，以专业人才赋能农产品流转系统提质增效，为“福农优品”向更深层次、更广规模、更高水平跨进，供给人才支撑。（张辉）